У "В Контакте" слишком разношерстная аудитория. В основном любители халявы, школота одним словом. Удивительно, что они там вообще что-то оплачивают (например бонусы в игровом контенте). Аудитория там значительно моложе и оплачивать, пока не выросла, может только всякую ерунду. Деньгами родителей. Что там и происходит.
У "Одноклассников" аудитория постарше и больше из регионов, чем мегаполисов. Но более благодарная в плане платежеспособности. Так как люди ходят на работу, а не сидят на родительской шее. Они покупают машины в кредит, ездят в отпуск в Египет и т.д. Средний возраст 30-35 лет. И вот тут уже можно на показе рекламы зарабатывать. Что там и делают.
А почему у вторых чистая прибыль меньше? Не факт. Просто Mail.Ru Group (куда входят "Однокласники") согласна показать нам именно такие цифры. Как дела обстоят на самом деле не известно...