Рекламное агентство AdWatch провело исследование рынка видеорекламы в Рунете и озвучило его показатели, пишет газета РБК Daily. В первом полугодии 2008 года затраты на видеорекламу в российском сегменте Сети составили 29,8 млн. рублей, а в целом за год, по оценкам экспертов, затраты дойдут до 87 млн. рублей.

При этом видеореклама в Интернете генерирует всего 1% от общего объема затрат на медийную онлайн-рекламу, который, по оценке АКАР, составляет 2,9 млрд. рублей. По прогнозам AdWatch, к концу этого года объем видеорекламы в Рунете вырастет на 0,2% и продолжит свой рост в 2009 году.

Согласно результатам исследования, потребление видеоконтента продолжает расти, однако рекламодатели все еще с осторожностью относятся к вариациям форматов видеорекламы, отдавая предпочтение традиционным видеобаннерам. На этот формат приходится более 82% всех затрат. Его преимуществом, среди прочего, является возможность использования видеоматериалов, разработанных рекламодателями для показа на ТВ и в кинотеатрах.

Оставшиеся 18% бюджетов поделили другие форматы, к которым эксперты относят video pre-roll/post-roll (ролики в потоковом видео — до начала/после окончания видеоролика – 10,5%), баннеры (0,3%) и product placement (3,8%) в видеороликах, брендирование окна видеоплеера (2,5%). Тем не менее, по прогнозам AdWatch, к концу 2009 года уровень затрат на рекламу, интегрированную в потоковое видео, превысит затраты на видеобаннеры.